Как сеть клининга разложила один шаблон на 38 городов

Что было до системы

Сеть работала в четырёх городах-миллионниках. Объявления жили в Google Таблице: одна вкладка — прайс, вторая — тексты, третья — «не забыть поменять метро». Когда менеджер уходил в отпуск, правки останавливались.

Рекламный бюджет уже был: около 56 000 ₽ в месяц на продвижение. Контактов — около 90. CPL 620 ₽ при среднем чеке 4 800 ₽ ещё держался, но запас таял: чем дальше от «своих» районов, тем дороже контакт.

Что сделали

Собрали один шаблон: фото, офер, прайс, FAQ в описании. Дальше не копировали карточку, а размножили её по списку городов. У каждой локации — свой адрес и Id, чтобы автозагрузка не склеивала объявления.

Три профессиональных профиля развели по кластерам: юг / центр / миллионники. Не «потому что так все делают», а чтобы модерация и отзывы не жили в одной корзине.

Чаты свели в одно окно, заявки — в Telegram-топик. Автоответ держал первое касание, пока менеджер в разъезде.

• 38 объявлений из 1 шаблона, правки цены — централизованно
• 3 аккаунта вместо хаотичных перелогинов
• CPL считают еженедельно, а не «как получится»

Экономика

Через 11 недель контактов стало ~240 при бюджете 88 000 ₽. CPL 365 ₽. Часть роста — новые города, часть — скорость ответа: заявка не ночевала в чужом кабинете.

Ручная работа сжалась с 9 часов в неделю до полутора: обновить прайс в шаблоне и пересобрать фид. Даже если оценить час специалиста в 800 ₽, это ~6 000 ₽ экономии только на операционке — больше, чем тариф Start.